Webshops zijn de groep die de PPWR het hardst raakt en die er het minst op is voorbereid. Niet omdat de regels strenger zijn, maar omdat een webshop meestal drie soorten verpakking tegelijk op de markt brengt — productverpakking, verzendverpakking en opvulmateriaal — en voor alle drie een andere rol vervult.
Vier vragen bepalen wat er voor jou geldt.
1. Ben jij de producent?
Verkoop je een product met je eigen productverpakking, dan ben jij de producent. Alle PPWR-verplichtingen liggen bij jou: stoffennormen, traceerbaarheid, conformiteitsverklaring, registratie bij Verpact.
Verkoop je via Bol.com of Amazon, dan verandert dat niets. De marketplace neemt je producentrol niet over. Zie rollen onder de PPWR.
Staat je logo op de doos? Dan ben je bovendien fabrikant van die doos, ook als een ander hem drukt.
Vanaf 12 augustus 2026 geldt bovendien dat wie verzend-, e-commerce- of serviceverpakking produceert, daarvan de fabrikant is — en bij verkoop in Nederland daarmee ook de producent. Aangifte over de periode vanaf 12 augustus, na afloop van het kalenderjaar.
2. Wie is producent bij fulfilment?
Hier ontstaat het grijze gebied.
Een fulfilmentdienstverlener kan zélf als producent worden aangewezen — namelijk wanneer geen andere partij die rol vervult. Dat speelt bij verkopers van buiten de EU die rechtstreeks aan Europese klanten leveren zonder importeur in de EU.
Je wordt geacht producent te zijn als je minstens twee van deze diensten verzorgt: opslag, uitpakken, herverpakken, adressering, verzending.
Verkoop je via fulfilment door de marketplace, dan blijf je verantwoordelijk voor de verpakking om je product zelf. De verzenddoos is van hen.
Wat er gebeurt als jouw product in hún standaarddoos te ruim zit en de lege-ruimte-ratio wordt overschreden, is niet uitgekristalliseerd. De verordening wijst geen partij aan voor dat geval. Reken erop dat marketplaces hun eigen compliance-eisen aanscherpen voordat de wetgever uitsluitsel geeft — en dat je die eisen dan gewoon te horen krijgt, zonder dat je erover kunt onderhandelen.
Twijfel je of dit voor jouw verpakking geldt? De PPWR-Check loopt in acht vragen je rol, markt en materiaal langs en laat per pijler zien wat er voor jóu geldt. Doe de PPWR-Check →
3. Wat moet er per 12 augustus 2026 geregeld zijn?
Conformiteitsverklaring voor elk verpakkingstype dat je onder eigen naam op de markt brengt.
Naam, postadres en contactmiddel op de verpakking of via QR, plus een type-, partij- of serienummer. Voor een webshop met veertig SKU’s is dit het werk waar je het meeste tijd in kwijt bent.
PFAS-verbod als je voedingsmiddelen verkoopt. Pizzadozen, bakpapier, vetwerende coatings. Importeer je uit een derde land, dan moet je een testrapport kunnen tonen — een “PFAS-free”-verklaring van je leverancier zonder onderliggend rapport is geen bewijs. Zie PFAS in verpakking.
Zware metalen onder de 100 mg/kg.
Registratie bij Verpact. En verzend je naar Duitse consumenten, dan LUCID — vanaf de eerste zending, zonder drempel. Zie Nederland en Duitsland.
Minimalisatiebeginsel: de verpakking is ontworpen op minimaal gewicht en volume voor haar functie. Dubbele wanden en valse bodems zijn verboden.
4. Wat komt er in 2030?
De lege-ruimte-ratio van 50%. Voor e-commerceverpakking is dit de zwaarste eis, en de verrassing zit in de definitie: opvulmateriaal telt als lege ruimte. Kraftpapier, luchtkussens, schuimchips. Ze vullen de doos, maar niet in de zin van de verordening.
De enige oplossing is een kleinere doos. Zie lege-ruimte-ratio.
Herbruikbare e-commerceverpakking. Het doel ligt rond 40% in 2030 en 70% in 2040. De precieze percentages en de vraag welke verzendverpakking eronder valt, worden in verschillende bronnen verschillend weergegeven, en de uitvoering loopt via gedelegeerde handelingen die er nog niet zijn. Wat wel vaststaat, is de richting.
Belangrijke uitzondering: kartonnen transportverpakking is vrijgesteld van het transport-hergebruikdoel. De papiervezelrecyclingroute blijft toegestaan. Voor de meeste webshops is dat de ontsnapping — mits je karton gebruikt en geen kunststof verzendzakken.
Recyclaatpercentages op je kunststofverpakking, waaronder verzendzakken en folie: 35% voor overige kunststof. Zie recyclaatpercentages.
Wat je nu kunt doen
De volgorde die het meeste oplevert per bestede dag:
- Meet je lege-ruimte-ratio. Neem je twintig meest verzonden orders. Doosvolume min productvolume. Je weet binnen een uur waar je staat, en je verlaagt met de uitkomst waarschijnlijk je verzendkosten voordat de wet iets afdwingt.
- Breid je doosassortiment uit. Meer formaten, minder lucht. Dit is de enige PPWR-maatregel die zichzelf terugverdient.
- Inventariseer je verpakkingstypen — niet je SKU’s. Bepaal per type wie de fabrikant is.
- Stuur je leveranciers een uitvraag met deadline: materiaalsamenstelling, totaal fluor bij voedselcontact, recyclaatgehalte, de norm waarop hun recyclebaarheidsclaim rust.
- Controleer je registratie. Klopt je Verpact-aangifte nog met je rol na 12 augustus? Verzend je naar Duitsland?
- Reserveer ruimte op je verpakkingsontwerp voor de fabrikantgegevens en het identificatienummer, en later voor het geharmoniseerde label. Zie etikettering.